นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของการตื่นตัวของแบรนด์หลัง #MeToo
เห็นได้ชัดว่าโพสต์ #MeToo แบรนด์และเอเจนซี่โฆษณาได้รับข้อความว่าการประชาสัมพันธ์ที่ดีมีประโยชน์ทางการเงิน และมีความรับผิดชอบทางจริยธรรมในการพูดในนามของผู้รอดชีวิตจากการถูกล่วงละเมิดทางเพศ ผลพลอยได้ประการหนึ่งคือแคมเปญโฆษณาจาก Ogilvy Sao Paulo ซึ่งมี ” ชุดที่ชาญฉลาด” ที่ติดตามว่าผู้หญิงถูกลวนลามบ่อยเพียงใด
ผลิตโดยเอเจนซี่โฆษณาร่วมกับบริษัทเครื่องดื่ม Schweppes ในเดือนพฤษภาคมโปรเจกต์นี้เป็นเดรสอัจฉริยะที่ฝังเซ็นเซอร์ที่บันทึกแรงกดจากการสัมผัส ผู้หญิงสามคนสวมชุดนี้ (ซึ่งน่ารักมาก!) ไปที่ไนต์คลับในบราซิลและตามด้วยกล้อง เมื่อผู้หญิงถูกสัมผัสโดยไม่พึงประสงค์ ข้อมูลจากชุดดังกล่าวจะถูกถ่ายโอนไปยังศูนย์ควบคุมผ่าน wifi และบริเวณชุดที่พวกเธอถูกสัมผัสจะสว่างขึ้น
ผู้หญิงใช้เวลาน้อยกว่าสี่ชั่วโมงที่คลับและถูกคลำทั้งหมด 157 ครั้ง
ตัวเลขนี้น่าตกใจมาก ซึ่งเป็นประเด็นหลัก: เป้าหมายคือเพื่อแสดงให้เห็นว่าการล่วงละเมิดทางเพศแพร่หลายมากเพียงใด เพื่อขับเคลื่อนจุดนั้น วิดีโอแสดงให้เห็นกลุ่มผู้ชายที่แสดงความคิดเห็นเชิงดูถูกเหยียดหยามเกี่ยวกับการล่วงละเมิดทางเพศก่อนเข้าคลับ ตัวอย่างเช่น พวกเขาบอกเป็นนัยว่าผู้หญิงกำลังเชิญชวนให้เกิดการล่วงละเมิดเพียงแค่ไปที่คลับในคืนวันเสาร์ และพวกเขา “แค่บ่นเกี่ยวกับทุกสิ่ง”
หลังจากนั้น วิดีโอแสดงให้ผู้ชายดูวิดีโอด้วยความสยดสยอง (ใบหน้าถูกเบลอ ดังนั้นจึงไม่ชัดเจนว่าเป็นผู้ชายคนเดียวกับที่สัมภาษณ์ในตอนต้นหรือไม่ แต่การตัดต่อแสดงให้เห็นว่าใช่)
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่มีการเสนอเทคโนโลยีที่สวมใส่ได้เพื่อเป็นวิธีแก้ปัญหาการล่วงละเมิดทางเพศ เมื่อปีที่แล้ว นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษาของ MIT ได้สร้างสติกเกอร์ที่ใช้บลูทูธได้ซึ่งจะแจ้งเตือนผู้ติดต่อฉุกเฉินของผู้สวมใส่ หากผู้โจมตีถอดเสื้อผ้าออกโดยบังคับ เว้นแต่พวกเขาจะระบุว่าการเผชิญหน้านั้นได้รับความยินยอมภายใน 30 วินาที
และเมื่อต้นปีที่ผ่านมา บริษัทออกแบบได้พัฒนาสร้อยข้อมือที่ติดตามระดับแอลกอฮอล์ในเลือดและแจ้งเตือนผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นคู่นอน หากผู้สวมใส่มีอาการมึนเมาเกินกว่าจะให้ข้อมูลยินยอม
ส่วนใหญ่แล้ว แกดเจ็ตดังกล่าวได้รับความสงสัย โดยส่วนใหญ่มาจากผู้สนับสนุนของผู้รอดชีวิตจากการถูกทำร้ายทางเพศที่เชื่อว่าปัญหานี้ร้ายกาจและฝังแน่นทางวัฒนธรรมเกินกว่าที่ซิลิคอนวัลเลย์จะพยายามขัดขวาง
แต่ชุดสมาร์ทไม่ได้รับการพัฒนาสำหรับการใช้งานของผู้บริโภค (เราติดต่อกับ Ogilvy San Paolo เพื่อยืนยันเรื่องนี้ และจะอัปเดตหากเราได้ยินกลับมา) และไม่ได้มีเจตนาที่จะเสนอวิธีแก้ไขปัญหาที่เรียบง่ายและใช้งานได้จริง
(นอกจากนี้ยังมีระดับการประชดประชันเพิ่มเติมที่นี่ที่ผู้ประกอบการเสนออุปกรณ์สวมใส่ต่อต้านการข่มขืนเนื่องจากผู้รอดชีวิตถูกกล่าวหาว่าเชิญชวนให้โจมตีโดยพิจารณาจากสิ่งที่พวกเขาสวมใส่)
แต่เป้าหมายของโปรเจกต์คือเพื่อแสดงให้เห็นการล่วงละเมิดทางเพศอย่างเป็นรูปธรรม เช่น ตัวเลขหรือกราฟิก ซึ่งเป็นวิธีการที่บรรณาธิการ Teen Vogue เคยใช้เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่คล้ายคลึงกัน ซึ่งรายงานว่าถูกลวนลามถึง 22 ครั้งใน 10 ชั่วโมงที่เทศกาลดนตรี Coachella
โครงการ Ogilvy ถ่ายทำในบราซิล ซึ่งการล่วงละเมิดบนท้องถนนเป็นปัญหาที่ใหญ่กว่าในอเมริกา: วิดีโอเปิดตัวด้วยสถิติจากการสำรวจ ในปี 2559 ที่ระบุว่า 86 เปอร์เซ็นต์ของผู้หญิงบราซิลเคยถูกล่วงละเมิด และจากข้อมูลของ HuffPo Brazil ผู้หญิงในระบบขนส่ง ของเซาเปาโล ถูกคุกคามทางเพศทุกๆ 20 ชั่วโมง
ถึงกระนั้นก็เป็นการเหยียดเพศมากกว่าเล็กน้อยที่จะบอกเป็นนัยว่าผู้ชายมีสมองซีกขวาขับเคลื่อนโดยเนื้อแท้ พวกเขาจำเป็นต้องดูข้อมูลที่ชัดเจนเกี่ยวกับการข่มขืนเพื่อลงทะเบียนว่าถูกต้องตามกฎหมาย และข้อเสนอแนะที่ว่าข้อมูลนี้เพียงพอที่จะเปลี่ยนผู้หญิงที่คลั่งไคล้ผู้หญิงให้กลายเป็นผู้สนับสนุนด้านสิทธิสตรีนั้นเป็นอะไรที่ไร้สาระมากกว่าเล็กน้อย
ประเด็นก็คือ ผู้ชายมีข้อมูลที่ยากจะแนะนำว่าการล่วงละเมิดทางเพศเป็นปัญหา สิ่งที่พวกเขาต้องทำคือเข้าไปที่ Google อย่างรวดเร็ว
ความแพร่หลายของการล่วงละเมิดทางเพศมักเป็นที่ถกเถียงกันด้วยเหตุผลหลายประการ ตัวอย่างเช่น ผู้รอดชีวิตหลายคนไม่รายงานการถูกทำร้ายหรือปฏิเสธที่จะยื่นฟ้อง แต่ข้อมูลที่เรามีบ่งชี้ว่า ทุกๆ1 ใน 5 ถึง 1 ใน 6 ของผู้หญิงสหรัฐฯเคยถูกทำร้ายทางเพศในช่วงหนึ่งของชีวิต
ตัวเลขเหล่านี้ไม่ใช่ตัวเลขที่หาได้ยาก และไม่ยากที่จะเข้าใจว่าเหตุใดการจู่โจมเหล่านี้มากถึง 5 ถึง 20 เปอร์เซ็นต์ จึงไม่ ได้ รับการรายงาน ไม่ต้องใช้ทักษะการใช้เหตุผลที่ซับซ้อนเป็นพิเศษในการวาดเส้นตรงระหว่างการปฏิบัติต่อบุคคลเช่นChristine Blasey Fordได้รับหลังจากกล่าวหา Brett Kavanaugh ผู้ได้รับการเสนอชื่อจากศาลฎีกาในข้อหาล่วงละเมิดทางเพศ และเหตุใดเด็กสาววัยรุ่นที่หวาดกลัวจึงเลือกที่จะเก็บการโจมตีของเธอไว้เป็นความลับ
แต่ท้ายที่สุดแล้ว ปัญหาของการแสดงผาดโผนในการแต่งตัวที่ชาญฉลาดนี้คือ ผู้ชายไม่จำเป็นต้องเห็นข้อมูลที่ยาก — หรือแม้กระทั่งเห็นการล่วงละเมิดของผู้หญิงที่เปิดเผยผ่านกล้อง ซึ่งเป็นประเด็นทางจริยธรรมของตัวเอง — เพื่อรวมความคิดของพวกเขาไว้ในขอบเขตที่สมบูรณ์ของ ปัญหา.
ในปีนี้ มีผู้หญิงจำนวนนับไม่ถ้วนที่ออกมากล่าวหาตนเองว่าล่วงละเมิดและทำร้ายร่างกาย — ต่อต้านคาวานอห์ ต่อต้านผู้ประกาศข่าวทอม โบรคอว์ แม้กระทั่งต่อต้านประธานาธิบดีแห่งสหรัฐอเมริกา — มีเพียงเรื่องราวของพวกเขาเท่านั้นที่จะถูกเพิกเฉย และสำหรับ ชายที่ถูกกล่าวหาจะไม่ได้รับบาดเจ็บจากกระแสสื่อสั้น ๆ
ความรับผิดชอบไม่ควรอยู่ที่ผู้หญิงในการพิสูจน์ให้ผู้ชายเห็นว่าการล่วงละเมิดทางเพศมีอยู่ในชีวิตประจำวันของพวกเขา ความรับผิดชอบต้องเป็นของผู้ชายเพื่อฟังเรื่องราวของผู้หญิงและเชื่อพวกเขา และไม่มีโฆษณาที่ชาญฉลาดสำหรับน้ำอัดลมที่จะเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้นได้
